Analisis Pasar: Pengertian, Tujuan dan Cara Lengkapnya

Apa Itu Analisis Pasar? 

Analisis pasar adalah suatu proses sistematis yang mencakup pengumpulan, analisis, dan interpretasi informasi terkait pasar, pelanggan, dan pesaing produk atau layanan. Tujuannya adalah mencapai pemahaman mendalam tentang dinamika pasar, sebagai acuan dalam pengambilan keputusan strategis, dan memastikan kesesuaian dengan industri tertentu. Market analysis juga krusial dalam perencanaan bisnis, pemasaran produk, promosi, dan strategi perluasan bisnis.

Dalam persaingan dengan kompetitor, perusahaan melakukan analisis SWOT dan model bisnis untuk menetapkan posisi merek (brand positioning) dan mengambil keputusan strategis terkait penetrasi pasar. Perlu dicatat perbedaan antara market analysis dan riset pasar, di mana riset pasar lebih berfokus pada pengumpulan informasi untuk menjawab permasalahan bisnis, sedangkan analisis pasar lebih pada identifikasi dan pengumpulan informasi pasar baru.

Baca Juga: Proforma Invoice: Ini Fungsi, Contoh dan Perbedaannya dengan Invoice 

Analisis pasar juga melibatkan proses pengumpulan dan analisis data untuk memahami kebutuhan dan preferensi pelanggan, tren pasar, serta kondisi yang mempengaruhi permintaan dan penawaran produk atau layanan. Dengan melakukan analisis peluang pasar, bisnis dapat mengambil keputusan strategis seperti sebagai dasar informasi untuk rencana pemasaran atau marketing plan, merancang produk sesuai kebutuhan pelanggan, menentukan harga yang tepat, dan memilih pasar yang menjanjikan untuk ekspansi. Faktor-faktor seperti ukuran pasar, tingkat persaingan, segmentasi pasar, perilaku konsumen, dan tren pasar menjadi pertimbangan utama dalam proses ini. Data yang diperoleh dari berbagai sumber, termasuk survei pelanggan, laporan industri, dan data pesaing, digunakan untuk mengidentifikasi peluang dan tantangan di pasar, serta mengembangkan strategi bisnis yang efektif.